侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅谋划，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，笼盖主城区。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上基础复造盒马鲜生。官方材料显示，派特鲜生苛重售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和更始糕点，还供给超300款量贩零食和一线公里领域内的即时零售消费需求。

　　凭据侯毅的说法，正在派特鲜生门店的一切产物布局体例里，不单会保存商场上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐一级产物的出售，还会正在宠物食物行业探究人食级产物，比方供给肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物基础奇怪食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，雷同于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是相当本性化的消费品类，派特鲜生并不行十足供给知足宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与规范化宠物品牌商品比拟，同质化急急，与线下的宠物商铺并无两样。

　　正在“治愈”心思的驱动下主食，养宠物成为年青人安慰心情需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年拉长2.1%。个中，宠物犬数目为5258万只，较2023年拉长1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年拉长2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费商场领域拉长7.5%，抵达3002亿元。个中，犬消费商场领域抵达1557亿元，拉长4.6%；猫消费商场领域抵达1445亿元，拉长10.7%。

　　宠物经济朝气强盛，他日生漫空间也已经存正在。正在各地促使消费的活动中，宠物经济被经常提及。2月14日，上海市当局音讯办进行音讯通气会，先容上海2025年扩消费重心勾当。个中正在新型消费促使活动中提到促使宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的帮帮力度。

　　这看起来是相当有远景的界限，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁商场如故空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干速上”的派头。2024年11月15日，派特鲜生才注册创办，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目凌驾48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店依然亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机缘成熟后，派特鲜生还谋划绽放加盟，侯毅对此相当相信。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老途，而是探求赢余驱动的妥当生长，比方一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。他日若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向宇宙扩张，重心组织省会都会和宠物经济富强地域。

　　他吐露，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，部门商品毛利率达20%，而线%商场份额，远低于欧美商场，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链体例，将门店运营本钱下降30%。

　　凭据侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价钱上已具备显明上风。比方，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　究竟上，宠物商场极其分裂，价钱并不是驾御消费行动的苛重要素，特别宠物鲜食这一消费品类。动作主打宠物鲜食的线下商铺，目前来看派特鲜生尚有很长的途要走。宠物鲜食是极其本性化的产物，用认识为宠物增添鲜食的宠物主无数更着重质料、种类，这很显明不是刚需，也就意味着它一定要凭据大部门宠物主的需求实行优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供给极少基础的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不足雄厚，罕有的肉类没有，况且蔬菜类看起来也不短长常奇怪，苹果都氧化了，看起来品格不是很过闭，伙计对宠物的需求也不短长常会意，问他们配餐的题目并弗成能答复。正在应急的情形下，比方带幼狗出门忘带食品，我大概才会采办。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保安笑的条件下，我会正在派特鲜生如此的门店采办宠物食物，但采办的频次只取决于我游店的频率。假若是步行可达的情形下，大概采办的频次会高极少，不然也即是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的规范化产物与被侯毅进击的线上渠道产物比拟并无额表之处，产物同质化急急。正在派特鲜生的幼次第上，正在售的主粮包罗耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但比拟来看，派特鲜生所售卖的规范化产物，价钱并无显明上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例，派特鲜生一件价钱为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到，正在价钱不占上风，又不行供给其他本性化供职的根源上，派特鲜生更像是一私人工筑设需求的速造品。

　　一位正在深圳筹备宠物商铺的店东对21世纪经济报道记者吐露，这几年入局宠物赛道的本钱尽头多主食，都以为是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，本性化的消费会更有空间，比方宠物装束、宠物美容这类，派特鲜生的本性化产物是鲜食，固然这几年也有供给宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但一样都是叠加正在宠物美容店或者人宠友爱空间里。宠物超市的需求量不是太大，昨年深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生思让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有充盈洞察，也必定会正在往后的运营中碰鼻。侯毅思正在空缺商场复造盒马鲜生的扩张经历，却怠忽了消费者的中枢需求，派特鲜生，难以走出围城。

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